主题:巨量算数发布《秋日无限美好——抖音用户秋季洞察》

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乐乐发稿

帖子: 27
经验值: 184
发表于2022-07-21 17:32 |只看该作者
楼主
标签:秋日无限美好——抖音用户秋季洞察,发布,算数,巨量,

告别了夏日的炎热,随后就进人了凉爽的秋天,人们总是将秋天比作童话般的季节,绚丽缤纷的色彩、飘舞的落叶……如果说夏日尽是五彩缤纷的色彩,那秋季就处处都散发着诗情画意般的气息。

这一期巨量算数着眼于抖音用户秋季关注的热点,从秋日-迎新、欢聚、游玩三大内容维度,涵盖开学季、招聘季、中秋、国庆出行等7大营销场景,为大家呈现抖音用户关注的美好秋日内容,助力品牌将秋天的气氛,渲染成营销的背景。

一、「秋日-迎新」新生活 换新貌

在收获的季节迎接新的开始 让生活换新貌

1.1 开学季

岁月绽放青春洋溢的笑容,在九月迎来了开学季,据巨量算数分析,在抖音开学相关话题的视频播放量在2021年9月达到1400亿,对比2020年同期增长317%,在九月“开学”是大家关注的共同话题。

抖音中各学段内容表现各不相同,大学相关内容最受用户关注播放量遥遥领先,其中6月高考和9月入学期间播放量显著增高。另一个播放热度比较高的是小学学段,妈妈们是幼升小的主要关注者,小升初到中考,男性群体的关注度有所增加。巨量算数总体分析来看,对于不同学段的关注度,男性群体有一定差异,而在年龄和城市线分布层面差异不明显。

1.2 招聘季

随着“金九银十”求职黄金期的到来,大量企业秋季招聘拉开帷幕。巨量算数发现,抖音用户对招聘内容的关注度出现了波动上升的趋势,在“金九银十”的9月、10月搜索量达到高点。

抖音招聘相关视频播放次数增长迅猛达304%(2021年9月VS2020年9月),用户在观看招聘内容的同时,评论和分享的互动意愿愈加强烈,评论量和分享量同比增长分别319%和303%。

1.3 家装季

来抖音找灵感、“抄作业”,随着秋季家装季的到来,用户在抖音的关注度也随之提升,据数据显示,相较于2020年8月、9月,2021年同比搜索增长83%和104%。

1.4 车展季

每年的九月和十月也是汽车销售的旺季,各大车展也在大家的期待中如约而至。从抖音车展相关视频内容的播放量来看,下半年8月举办的成都车展,9月举办的天津车展和11月的广州车展均受到用户的关注。

二、「秋日-欢聚」品甜蜜 庆团圆

一年中最深情最温柔的季节,空气中充满甜蜜与团圆

2.1 七夕

近年来随着国潮的崛起,大家对传统节日七夕的关注度日益增长,根据巨量算数的数据,抖音中七夕相关话题的搜索量2021年8月较同期,同比增长148%,七夕相关话题热度也在抖音不断攀升,七夕相关话题播放量达470亿+次播放,较去年同期上涨67%,对七夕的关注度在高基数之上仍然有较高的增幅。

据巨量算数分析,女性群体略高于男性群体更乐于关注七夕相关的视频内容,从年龄段分布来看,31-40岁及41-50岁用户表现出较高的兴趣。

2.2 中秋

抖音中秋相关的话题播放达750亿+,是9月、10月当之无愧的热度顶流之一。中秋内容带来高关注度的同时,内容的丰富程度和质量亦有增强,2021年9月-10月,反映短视频受用户欢迎程度及互动效果的点赞、分享,较去年同期上涨161%、120%。

三、「秋日-游玩」迎国庆 享长假

奔赴山海 享十一长假

* 抖音用户对旅行关注 周边游成国庆出游主旋律

十一黄金周是外出游玩的好时机,越来越多的用户通过主动搜索旅行相关内容来获取自己所需的内容,2021年10月旅行的搜索量同比增长136%。在去年10月的国庆假期中,不少民众响应号召选择“就地过节”,周边游、云旅行成为国庆出游主旋律,带动抖音中周边游相关的视频内容播放量增长迅猛,较2020年10月同期增长1275%,同时超高的点赞、评论、分享的互动量增速也表达着抖音用户对周边游的关注与喜爱。

3.1 热门目的地

2021年国庆假期最受用户欢迎的前10大景点依次为:杭州西湖、上海外滩、北京天安门、广州塔(小蛮腰)、老君山风景区、上海迪士尼、云南丽江古城、西安大唐不夜城、西安钟楼、舟山普陀山风景区。

* 自驾出游热情高涨

抖音中自驾相关话题的搜索量在2021年9月和10月涨幅显著,较2020年同期分别增长145%和123%,TA们喜欢趁着天高云淡的金秋时节,穿越峡谷,行走湖畔,仰望雪域……

抖音用户国庆自驾打卡的热门省份有四川、云南、西藏、青海、江苏等地,西北、西南仍是受自驾游客青睐的热门地区,感受沿途的绝美风光,一切都在路途上!

* 从小众走向大众的露营,热度持续攀升

春夏秋三季都是露营的旺季,2021年金秋9月和国庆10月露营相关话题搜索量全年最高,伴随着温度的降低,露营的热度在11月-12月有所降低。清明和五一假期在多地“非必要不出省”的倡议下,露营满足了城市人群的出行、放松的需求成为五一假期的“搜索顶流”,较2021年5月同期,搜索量增长995%,从小众走向大众的露营,热度持续攀升。

3.2 丰富的娱乐方式

根据巨量算数的分析,抖音用户国庆假期丰富多彩,外出游玩之外,购物消费、品尝美食、不同的住宿和休闲娱乐体验,也是国庆假期不可或缺的项目。

* 备受关注的国庆档电影

2021年国庆档总票房达43.7亿,超过2020年国庆档39.67亿的票房成绩,位列中国影史国庆档票房第二。两部主旋律大片《长津湖》和《我和我的父辈》合力贡献了国庆档近95%的票房。根据抗美援朝历史背景打造的电影《长津湖》国庆档期票房31.94亿,占国庆档总票房的73%。

* 沉浸式娱乐体验

国庆除了扎堆出游消费,也有很多用户选择通过文娱活动度过长假。巨量算数发现,国庆娱乐的热门词云中,密室逃脱、脱口秀、剧本杀成为了近年来年轻人热捧的娱乐项目。



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若我变成回忆

帖子: 72
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发表于2022-07-21 17:34 |只看该作者
沙发

 顶你一下吧



一切都是幻觉

帖子: 91
经验值: 699
发表于2022-07-21 17:36 |只看该作者
沙发

 祝楼主快乐,大家一齐讨论!



温柔小魅力

帖子: 13
经验值: 511
发表于2022-07-21 17:40 |只看该作者
沙发

 支持一下!!呵呵



安之若素

帖子: 83
经验值: 406
发表于2022-07-21 17:46 |只看该作者
沙发

 谢谢提供,继续努力!



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